お金持ちを科学する 第29回
大きなイノベーションが発生するタイミングは、ほとんどの場合、お金儲けのチャンスになっています。説明するまでもありませんが、インターネットというイノベーションは多くの富を生み出す結果となりました。
イノベーションは昔から存在している
イノベーションは今に始まったことではなく、いつの時代でも発生しています。古くは1830年代、英国で鉄道という、当時としては驚異的なイノベーションが登場し、近年のネットバブルもびっくりの株価になったことがあります。英国に遅れて近代化を開始した日本でも、やはり明治時代に巨大な鉄道株バブルを経験しました。
また1920年代には米国で自動車が一気に普及し、GM（ゼネラル・モータース）の株価は何と200倍に高騰しましたし、日本でも戦後、自動車ブームでトヨタの株価は、65倍に上昇しています。
イノベーションを上手に富に変えるにはタイミングが重要です。
イノベーションに対する人々の心理は、マーケティングの世界ではかなり体系化されているのですが、そこでは新しく画期的な技術に対する人々の反応は以下の５種類に分類されます。
①革新者
②初期採用者
③前期追随者
④後期追随者
⑤遅滞者
早くても遅くてもいけない
革新者に属する人は全体の2.5％程度しかおらず、イノベーションの初期段階では、こうした冒険心に溢れた人たちの利用が中心となります。続いて全体の14％程度を占める②の初期採用者が受け入れ始め、やがて本格的な普及が始まり、③以降の人が利用を開始します。
イノベーションの波に乗るためには、本格的に普及する前に、手を付けておく必要があります。新しい技術が市場に本格的に拡大する境目は普及率15％といわれていますから、②の初期採用者の中に入っていないと、その果実を手にすることは難しいということになるわけです。
しかしながら、早ければよいというものではありません。①の段階で起業したり、投資をしても、社会に受け入れられず、うまくいかないというケースがたくさんあるからです。有能な人ほど、この罠に陥る可能性がありますから、十分、注意してください。
人よりも遅れてはダメですが、進み過ぎもよくありません。イノベーションで成功するためには、常に人よりも半歩先にいることが重要なのです。